2011年，紫峰购物广场营业后第一个新年的品牌宣传，一方面需要体现其“世界紫峰，生活新高度”的品牌定位，另一方面又有体现浓厚的中国年味道，即需要将“传统”和“国际”完美结合。从2011年是中国传统兔年这点出发，嘉佑品牌锁定一个最传统的元素：2011年的生肖——兔，主题传播口号“Happy 兔 Year”，中西合璧，直陈新年信息，同期配合传播口号，嘉佑创意设计一个全新的生肖兔形象——Mr﹒兔，修长的身型一改以往中国传统兔子憨厚可爱的形象，塑造一只极具国际感的兔子，配合春夏秋冬四季服饰搭配，或绅士，或休闲，赋予传统的中国生肖兔时尚感与国际感，完美演绎紫峰购物广场的国际品味。
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